برندینگ ساختمان روز اول (دفتر مرکزی گروه علی‌بابا)

مدیر هنری: آیدا مراقبتی
طراح نشانه و هویت بصری: رامین پهلوان حسینی
طراح گرافیک: شراره عزیزوند
مدیر محتوا و کپی رایتر: یوسف فراهانی
تولید محتوای متنی: بابک خدادوست
مدیر اجرایی: حسین حسینیان
عکاس: مجید شهرابی
مدیر پروژه: سمیه خسروی
طراحی شده در استودیو دیزاین برندیست

‌

دفتر مرکزی گروه علی‌بابا، که به ساختمان «روز اول» معروف است، در کارخانه نوآوری آزادی واقع شده است. «روز اول» جدیدترین و بزرگترین مقر علی‌بابا در پایتخت است. وجه تسمیه این دفتر از عقاید بنیان‌گذاران علی‌بابا نشأت گرفته؛ آنها معتقدند که علی‌رغم در نظر گرفتن مسیر طولانی و پرموفقیتی که برندهای گروه علی‌بابا در طول این سال‌ها طی کرده‌اند، همچنان همه علی‌بابایی‌ها در روز اول کار و تلاش هستند و قله‌های زیادی برای فتح وجود دارد.

‌

پروژه برندینگ ساختمان روز اول برای ارائه راه حل به چند مسأله اساسی دیزاین شد. گروه علی‌بابا برای دفتر مرکزی خود نیاز به یک سیستم هویت بصری داشت که بتواند:

1- برای گروه علی‌بابا هویت‌سازی کند؛ و بتواند تجربه بصری یکپارچه‌ای برای ذینفعان داخلی و خارجی گروه خلق کند.

2- با چشم‌انداز سازمان (خلق ثروت برای «ایران» از طریق تکنولوژی با محوریت گردشگری و تحول فرهنگ کار ) هم‌راستا باشد.

3- فرهنگ سازمانی گروه علی‌بابا را در قالب گرافیک محیطی به خوبی به تصویر بکشد.

4- با استفاده مناسب از «رنگ» در ساختمانی که به طور کامل سیاه و سفید دیزاین شده است، به فضا انرژی ببخشد.

5- این ساختمان را به عنوان دفتری برای فعالیت مجموعه‌ای از برندها و نه فقط برند «علی‌بابا» معرفی کند.

6- با دیزاین یک سیستم یکپارچه راهنمای محیطی، به افراد در یافتن فضاهای داخل ساختمان کمک کند.

‌

در ادامه تصاویر این پروژه را ملاحظه می کنید. برای اطلاع از جزئیات کامل این پروژه می‌توانید به مقاله‌ای که پیش‌تر در بلاگ علی‌بابا نوشته‌ام مراجعه کنید.